Marca do Grupo Boticário, apresenta a nova linha Equilibrium Scalp para um cuidado do couro as pontas, prévia exclusiva de lançamento home care No Metal e ativações que unem beleza, experiência e sustentabilidade
A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, mais um ano, marca presença na Beauty Fair 2025 com um estande que traduz a essência da marca: a House of TRUSS, espaço concebido com estética de galeria moderna que valoriza a experiência, a educação profissional e a produção de conteúdo. A proposta reforça o posicionamento da marca como referência em inovação e conexão com a comunidade da beleza.
O grande destaque da feira é o lançamento da linha Equilibrium Scalp, desenvolvida para o cuidado avançado do couro cabeludo. Com a tecnologia exclusiva Scalp Reboost, a linha promove ação antioleosidade, anticaspa e antidesconforto desde a primeira aplicação, além de estimular a renovação celular e oferecer fragrância neurocientífica que gera sensação de bem-estar.
“A saúde do couro cabeludo é um tema cada vez mais relevante. Com o Equilibrium Scalp, levamos para os salões e consumidores uma solução de alta performance que trata a raiz dos problemas e promove bem-estar desde o primeiro uso”, afirma Christina Rossi, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da marca.
A TRUSS também apresenta uma prévia da linha No Metal, que já estava presente no portfólio profissional, mas agora chega para o cuidado na versão home care. A linha é voltada à proteção contra os danos causados pelo acúmulo de metais pesados nos fios, problema cada vez mais relevante entre consumidores que realizam processos de coloração e descoloração. “Os metais estão presentes na água, no ar e se acumulam nos fios, comprometendo a saúde e a cor. A linha No Metal foi criada para remover essas partículas de forma eficaz e segura, protegendo o cabelo antes e depois da química”, explica Christina.
Além dos lançamentos, os visitantes terão a oportunidade de conhecer de perto outras linhas de destaque do portfólio, como a best-seller Uso Obrigatório, a aposta em nutrição Nutri Infusion e a linha de cuidados para fios loiros e descoloridos, Blond Revolution. Também estarão expostos os produtos ícones da marca, como Amino, Hair Protector, Night Spa e Iluminatte Oil, além de itens exclusivos para profissionais, incluindo as colorações TRUSS Color, OX e pós-descolorantes, todos apresentados em uma galeria organizada por territórios visuais que narram a trajetória da marca.
Entre as ativações, a TRUSS realiza pelo terceiro ano consecutivo a ação de doação de cabelos em parceria com a Fundação Grupo Boticário e a ONG Fiotrar. “Acreditamos que beleza e responsabilidade caminham juntas. Essa ação mostra como a indústria pode gerar impacto positivo, contribuindo também para a preservação do meio ambiente”, continua Christina. Os cortes, realizados por especialistas e educadores da marca, geram matéria-prima para a produção de mantas que absorvem óleo em casos de derramamento nos oceanos, uma alternativa sustentável e biodegradável que evidencia o compromisso da TRUSS com a preservação ambiental.
Comprometida com a educação profissional e o desenvolvimento contínuo de hairstylists, a TRUSS apresenta no Palco 360 da Beauty Fair apresentações exclusivas dos TRUSS Experts Jeff Chagas, no domingo (7), com o tema Unique Blonde, inspirado no tão desejado loiro feito no cabelo da Marina Ruy Barbosa, e Natasha Pires, na segunda-feira (8), abordando Sunset Brown. Essas sessões oferecem conteúdos exclusivos e técnicas avançadas para atualização constante e aprimoramento das habilidades dos profissionais.
Sobre TRUSS
TRUSS é uma marca nacional, que há mais de 20 anos se destaca no segmento de produtos capilares, com ampla presença em salões de beleza no Brasil e em quase 40 países no mundo. Lembrada pelos consumidores mais exigentes e recomendada pelos profissionais cabeleireiros mais qualificados, a TRUSS desenvolve produtos de alta performance com matérias-primas e ativos de última geração, que verdadeiramente cumprem o que prometem. Em 2022, a TRUSS passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos 10 maiores varejistas do Brasil, ampliando significativamente a presença do grupo na categoria de cabelos e reforçando a atuação com novos públicos e parceiros, como o profissional de beleza.
Serviço:
Beauty Fair 2025 – House of TRUSS
Local: Expo Center Norte – São Paulo/SP
Data: 06 a 09 de setembro de 2025
Ativações: lançamentos Equilibrium Scalp e prévia No Metal, galeria de produtos, ação de
sustentabilidade com ONG Fiotrar e programação no Palco 36